Охват и узнаваемость
Рассказать о новом продукте, категории или рекламной акции аудитории, которая ещё не ищет вас напрямую.
Рекламные статьи для формирования и прогрева спроса
Продвижение
через Яндекс
ПромоСтраницы
Находим темы, пишем материалы, тестируем заголовки и обложки, запускаем кампанию и анализируем, как читатели переходят от знакомства с продуктом к целевому действию.
₽
Пилот — 120 000 ₽ на 30 рабочих дней. 60 000 ₽ — работа CBGRAM, ещё 60 000 ₽ — бюджет рекламной кампании. В пакет входит одна статья, пять заголовков, три–четыре обложки, настройка, ведение и отчёт.
Воронка ПромоСтраниц
кампания активна
Не просто клик.
Сначала — аргументы.
Сначала — аргументы.
Заголовок и обложкаостанавливают внимание
↓Рекламная статьяраскрывает продукт и снимает барьеры
↓Переход на сайтScroll2Site, ссылки или форма
↓Целевое действиезаявка, визит, возврат или продажа
✓РСЯ + Поиск
Метрика + ретаргетинг
Прямой ответ
Что такое ПромоСтраницы?
Яндекс ПромоСтраницы — сервис продвижения рекламно-информационных статей в РСЯ и на Поиске. Человек сначала знакомится с предложением и только затем переходит на сайт или совершает другое действие.
Для каких задач подходит инструмент
Когда продукту нужно не объявление, а объяснение
ПромоСтраницы работают в верхней и средней части воронки — там, где человек ещё сравнивает варианты, не знает категорию или не готов искать ваш продукт напрямую.
Формирование доверия
Развеять мифы, показать преимущества и дать аргументы до разговора с менеджером.
Создание спроса
Зацепить верх воронки и объяснить ценность продукта новой аудитории.
Генерация лидов
Подготовить читателя к переходу на лендинг, заявке, звонку, регистрации или установке приложения.
Объяснение сложного продукта
Разложить механику, пользу, ограничения и сценарии применения понятным языком.
Прогрев длинного выбора
Помочь B2B, недвижимости, автомобилям, образованию и другим продуктам с длинным циклом решения.
Не каждый спрос нужно прогревать
Когда лучше использовать другой инструмент
Горячий спрос
Яндекс Директ
Человек уже ищет продукт и готов сравнивать предложения прямо сейчас.
Собирать существующий спрос
Длинный горизонтSEO
Нужен устойчивый органический трафик и системное присутствие в поиске.
Расти в выдаче со временем
Регулярный контактSMM
Нужны постоянная коммуникация, сообщество, контент и дистрибуция.
Удерживать внимание аудитории
Объяснение и прогревПромоСтраницы
Продукт нужно раскрыть, показать его ценность и подготовить человека к следующему действию.
Создавать спрос и аргументы
Как работает инструмент
От первого касания до данных в аналитике
Пользователь видит заголовок, описание и обложку↓
Открывает рекламно-информационный материал↓
Изучает продукт, аргументы и доказательства↓
Переходит на сайт через Scroll2Site или ссылку↓
Совершает действие сразу или возвращается позже↓
Данные попадают в аналитику и влияют на оптимизацию✓
Преимущества формата
Не просто статья с купленным трафиком
ПромоСтраницы соединяют медийную задачу и performance-логику: сначала дают содержательный контакт, затем ведут к измеримому действию.
Автотаргетинг по интересам
Алгоритм помогает находить пользователей, которым тема и продукт с большей вероятностью будут полезны.
Фокус на дочитывании
Дочитывание фиксируется по условиям платформы. Контакты, которые не достигли критерия, дают дополнительный охват, но не оплачиваются как дочитывания.
Scroll2Site
После статьи читатель может бесшовно перейти на рекламируемый сайт и продолжить путь без резкого переключения.
Брендформанс
Охват, узнаваемость и доверие связываются с переходами, целями, заявками и последующей аналитикой.
Конкретные показатели зависят от продукта, категории, креативов, посадочной страницы и рекламного бюджета. Не используем платформенные ориентиры как гарантию результата.
Два уровня запуска
Пилот проверяет гипотезу. Масштабирование строит систему.
Одна статья может показать, работает ли направление. Но разные сегменты, мотивы и возражения редко раскрываются одним материалом.
Пилот
Один управляемый запуск: от погружения в продукт до отчёта и решений по дальнейшему масштабированию.
Общий бюджет пилота
120 000 ₽
срок — 30 рабочих дней
Работа CBGRAM60 000 ₽исследование, статья, креативы, запуск, ведение и отчёт
Бюджет РК60 000 ₽размещение рекламы в Яндекс ПромоСтраницах
- брифинг и погружение в компанию и продукт
- до пяти базовых идей и выбор одной
- написание одной рекламной статьи
- пять вариантов заголовка
- три–четыре варианта обложки
- настройка рекламной кампании
- ведение, корректировка и перераспределение бюджета
- аналитика и итоговый отчёт
В пакет включены и производство, и размещениеДополнительные статьи, посадочная и увеличенный рекламный бюджет рассчитываются отдельно.
Масштабирование
После пилота развиваем только те темы, сегменты и креативы, которые подтвердились данными.
- несколько статей и рекламных углов
- отдельные материалы под сегменты и мотивы
- расширенный набор заголовков и обложек
- связка с лендингами и ретаргетингом
- перераспределение бюджета по результатам
- регулярные итерации и обновление креативов
Смета формируется по итогам пилотаУчитываем число материалов, географию, рекламный бюджет и экономику продукта.
Что входит в работу CBGRAM
Управляем всей цепочкой, а не только текстом
Исследование
Продукт, аудитория, JTBD, барьеры, конкуренты, факты, ограничения и роль статьи в воронке.
Рекламные идеи
До пяти направлений, выбор угла, логика аргументации и критерии проверки гипотезы.
Материал
Структура, история, доказательства, редактура, юридически обязательная информация и переход.
Креативы
Заголовки, описания, обложки, комбинации объявлений и подготовка к тестированию.
Кампания
Настройка, запуск, ежедневный контроль, корректировки и перераспределение бюджета в пользу удачных связок.
Аналитика
Дочитывания, переходы, поведение на сайте, цели, заявки, повторные визиты и отчёт.
Какими могут быть материалы
Формат статьи выбираем под вопрос аудитории
В КП показаны тесты, подборки, разборы мифов, инструкции и продуктовые истории. Мы не копируем готовую тему — ищем угол, который раскрывает именно ваш продукт.
Вовлечь через самопроверку
Подходит, когда аудитории интересно сравнить себя, привычки или сценарий выбора.
Помочь принять решение
Показываем критерии, типичные ошибки и различия между вариантами.
Развести модели и сегменты
Объясняем, кому подходит каждый вариант и за что человек платит.
Снять недоверие
Разбираем распространённые заблуждения и подтверждаем тезисы фактами.
Показать непривычное
Через опыт, детали и сценарии делаем новую категорию понятнее.
Примерить продукт на жизнь
Строим материал вокруг ситуации, задачи и результата для конкретного сегмента.
Прозрачные границы
Что фиксируем до запуска
Бюджет и НДС
Отдельно показываем стоимость работы, сумму размещения и налоговые условия. Не называем общий бюджет ценой агентства.
Маркировка и ЕРИР
Кто получает идентификатор, размещает пометку и передаёт сведения — закрепляем в договоре и операционной схеме.
Правки и сроки
Заранее определяем число итераций, участников согласования и срок ведения после публикации.
Посадочная и Метрика
Проверяем, куда ведём читателя, какие цели настроены и можно ли корректно оценить результат.
Что требуется от клиента
Сильная статья строится на фактах, а не на рекламных догадках
Мы помогаем собрать и упаковать материал, но доказательства продукта должны существовать в реальности.
1Экспертные материалы, факты, цены, исследования и реальные преимущества.
2Фотографии, видео, документы и подтверждения заявлений, если они нужны.
3Доступ к Метрике, кабинету и посадочной странице либо ответственным специалистам.
4Лицензии и регистрационные документы для регулируемых отраслей.
5Оперативные согласования со стороны продукта, маркетинга и юристов.
Как измеряем результат
Не сводим кампанию к одной цифре «лиды сегодня»
ПромоСтраницы могут влиять и на мгновенные действия, и на решения, которые пользователь принимает после повторного контакта.
Контент
- показы и CTR объявлений
- дочитывания и их стоимость
- время и глубина чтения
- интерес к материалу
Сайт
- переходы через Scroll2Site
- визиты и вовлечённость
- достижение целей
- заявки и действия
Отложенный эффект
- повторные визиты
- post-view действия
- assisted conversions
- рост брендового спроса
Кейсы ПромоСтраниц
Как рекламные статьи превращают внимание в переходы и заявки
Три проекта из коммерческого предложения: автомобильный бренд, новый FMCG-продукт и жилой комплекс.
01
ŠKODA
Автомобили
Три статьи под разные сценарии выбора автомобиля
KAROQ представили как универсальный автомобиль для активных жителей города, RAPID — как просторный и безопасный автомобиль для семьи, а решения Simply Clever показали через повседневную пользу для водителя и пассажиров.
KAROQ для города и поездок
RAPID для семьи с детьми
Simply Clever в реальной жизни
Результаты кампании
28 600переходов на сайт
72 461дочитываний
10,14 ₽стоимость перехода
4,4%средний CTR
2 685 229общий охват
02
beFRUITbe
Новый продукт
Распаковка необычного продукта через личный опыт
Статья знакомила аудиторию с чаем внутри цитруса: показывала, что это за продукт, как он выглядит и почему его стоит попробовать.
«Вы когда-нибудь видели апельсин с чаем внутри? А я даже попробовала и показываю, что это такое»
Результаты кампании
26 121переходов на сайт
51 002дочитывания
7,5 ₽стоимость перехода
135 201кликов на статьи
1 000 618общий охват
03
Главстрой
Недвижимость
Преимущества жилого комплекса показали через сценарии жизни
В статье о ЖК balance коворкинг, постаматы, планировки и видеонаблюдение объяснили не списком характеристик, а через ситуации, в которых читатель мог примерить жизнь в квартале на себя.
Материал помогал не просто узнать о проекте, а представить повседневную жизнь внутри него.
Результаты кампании
51 490переходов на сайт
в 2 разаниже стоимость лида
18целевых обращений
4брони квартиры
20%конверсия из звонка в визит
Показатели и описания кейсов перенесены из коммерческого предложения по услуге.
Личная senior-экспертиза
Статью связываем с продуктом, воронкой и экономикой бизнеса
С 2006 года в бизнесе
Предприниматель · маркетинговый практик
Максим Мамонтов
Помогает собственникам выбирать не самый модный рекламный инструмент, а тот, который соответствует продукту, спросу, воронке и реальной экономике проекта.
ПромоСтраница не должна маскировать слабый продукт красивой статьёй. Её задача — честно объяснить ценность и подготовить человека к следующему решению.
Системный маркетингРекламные стратегииКонтент и воронкиЯндекс-инструменты
Частые вопросы
Без завышенных ожиданий
Сразу разделяем производство, размещение, маркировку, аналитику и ограничения площадки.
Чем ПромоСтраницы отличаются от SEO-статьи?
SEO-статья собирает органический спрос из поиска и работает на длинном горизонте. ПромоСтраница — рекламный материал: трафик на него покупается через Яндекс, чтобы объяснить продукт, сформировать интерес и привести читателя к следующему действию.
Где показываются объявления?
Кампанию можно настроить на показы в Рекламной сети Яндекса, на Поиске или одновременно в обоих размещениях.
Сколько статей нужно?
Одной статьи достаточно для пилота и проверки первой гипотезы. Для масштабирования обычно нужны разные материалы под отдельные сегменты, мотивы и возражения.
Сколько стоит пилот и сколько он длится?
Пилотный пакет стоит 120 000 ₽ и рассчитан на 30 рабочих дней. В него входят одна статья, пять вариантов заголовка, три–четыре обложки, настройка, ведение, корректировка кампании и итоговый отчёт.
Входит ли рекламный бюджет в 120 000 ₽?
Да. 60 000 ₽ составляет работа CBGRAM, ещё 60 000 ₽ направляется в рекламный бюджет кампании. Если после пилота требуется больше материалов или размещения, дополнительный объём согласуется отдельно.
Что именно оплачивается из рекламного бюджета?
60 000 ₽ из пилотного пакета предназначены для размещения рекламы в Яндекс ПромоСтраницах. Работа по исследованию, написанию материала, креативам, настройке, ведению и отчётности входит во вторую часть пакета — 60 000 ₽.
Входит ли маркировка и ЕРИР?
Схему получения идентификатора рекламы, размещения пометки и передачи сведений определяем до запуска и закрепляем в договоре. Не считаем эту ответственность автоматически включённой без письменной фиксации.
Нужен ли сайт?
Для переходов и оценки конверсий желательно иметь подходящую посадочную страницу. В отдельных сценариях можно использовать форму и другие элементы внутри статьи, но маршрут пользователя лучше спроектировать заранее.
Когда появляются первые данные?
Показы, клики и чтение видны после запуска, но выводы по гипотезе делаются не по первым единичным действиям, а после накопления достаточного объёма данных.
Как оценивается отложенный эффект?
Кроме мгновенных заявок смотрим повторные визиты, post-view и assisted conversions, рост брендового спроса и другие действия после первого контакта со статьёй.
Подходит ли инструмент B2B?
Да, особенно когда продукт сложный, цикл выбора длинный, а клиенту нужны аргументы до разговора с отделом продаж.
Можно ли рекламировать медицинские услуги?
Зависит от конкретной категории, документов, лицензий, формулировок и требований площадки. До производства материала проверяем ограничения и обязательную информацию.
Можно ли использовать существующую статью?
Можно взять её за основу, но обычно материал приходится адаптировать под рекламную задачу, аудиторию, объявление, темп чтения и целевой переход.
Кто владеет созданным материалом?
Права и порядок передачи исходников фиксируются в договоре. До начала работ определяем, что получает клиент после оплаты и где материал может использоваться.
Офис в Калуге. Кампании — по всей России.
Производство и управление ведём удалённо
Географию настраиваем под задачу кампании
Работаем с собственниками, маркетологами и внутренними командами
Следующий шаг
Сначала определим: продукт нужно объяснять или спрос уже сформирован
Разберём продукт, аудиторию, посадочную и экономику. После этого предложим пилот ПромоСтраниц или честно порекомендуем другой инструмент.