- экспертный контент
- кейсы и продукты
- развёрнутые смыслы
Для брендов с повышенной контентной потребностью
Усиленная контентная система для бренда
Создаём уникальный контент для двух социальных сетей, усиливаем short video и выстраиваем регулярный производственный контур под разные задачи площадок.
Content Engine Производство запущено
Одна стратегия.
Две контентные логики.
Две контентные логики.
- short video
- визуальная подача
- быстрое вовлечение
Общий циклСтратегия → производство → аналитика
Прямой ответ
Что такое Content Engine?
Content Engine — расширенный формат ежемесячного SMM-сопровождения для брендов с повышенной контентной потребностью. Вместо простого дублирования создаётся более интенсивный продакшн и уникальный контент для двух социальных сетей.
01 · РолиКаждая площадка получает собственную задачу в общей бренд-стратегии.
02 · РитмПроизводство работает регулярно, а не включается только перед акцией.
03 · СистемаТексты, визуал и видео связаны между собой и общей аналитикой.
Когда базового SMM недостаточно
Бренду уже мало просто присутствовать
Content Engine нужен, когда контент должен обслуживать несколько продуктов, событий и аудиторий — без превращения площадок в копии друг друга.
Две площадки важны для бизнеса, но сейчас получают один и тот же контент
Много продуктов и информационных поводов
Нужен более высокий ритм short video
Контент требуется не только для органики, но и для рекламы
Внутренняя команда не успевает производить и адаптировать материалы
У площадок разные аудитории, поведение и роль в пути клиента
У бренда постоянно проходят события, открытия, запуски и коллаборации
Growth Core дал базовую систему, но бренду стало мало дублирования
Не обычное ведение
Контент не просто копируется. Он получает отдельную логику.
01Общая бренд-стратегия↓
02Роль площадки A↘
03Роль площадки B↙
04Уникальные форматы↓
05Усиленный short video↓
06Общая аналитика и следующий цикл✓
Что входит
Сильная рамка без обещаний «безлимита»
Базовая логика продукта известна заранее. Конкретный объём производства фиксируется после диагностики задач и согласования scope.
Основа Content Engine
- усиленный контентный контур
- больше оригинального контента
- short video как часть системы
- уникальный контент для двух социальных сетей
- общая аналитика и план следующего цикла
- минимальный срок — шесть месяцев
- стоимость — 140 000 ₽ в месяц
Точный объём работ
публикациироликичастота съёмокStoriesмодерациядизайнинтервьюадаптациярекламные креативылимит правокобъём продакшна
Так клиент понимает, за что платит, а производственный контур остаётся реалистичным и управляемым.
Две площадки — две роли
Не назначаем одинаковый сценарий всем брендам
Роли определяются после анализа продукта, аудитории и поведения пользователей. Ниже — принцип, а не универсальный шаблон.
Глубина и доверие
Основная экспертная коммуникация, более длинный контакт с брендом и материалы, которые помогают принять решение.
- экспертность
- кейсы и продукты
- смыслы и доказательства
- работа с возражениями
↔Единый
бренд
бренд
Динамика и вовлечение
Быстрая визуальная коммуникация, short video и форматы, которые проще потреблять и распространять.
- short video
- визуальная подача
- быстрый охват
- вовлечение и реакции
Производственный цикл
Высокий ритм держится на процессе, а не на авралах
Цели периода
Определяем, какие бизнес- и коммуникационные задачи должен поддержать контент.
Контентные линии
Собираем темы, серии, героев, продукты и информационные поводы.
Планы площадок
Для каждой социальной сети формируется своя логика публикаций.
Подготовка
Сценарии, референсы, герои, локации, реквизит и съёмочный план.
Производство
Снимаем и собираем исходные материалы для нескольких форматов.
Тексты и монтаж
Переводим сырой материал в публикации, ролики и визуальные единицы.
Согласование
Работаем через ответственного и заранее определённый лимит правок.
Публикация
Выводим материалы в согласованном ритме и с нужными CTA.
Аналитика
Смотрим показатели площадок, форматов и производственной системы.
Следующий цикл
Оставляем работающие серии и корректируем слабые гипотезы.
Short video внутри Content Engine
Не случайные ролики. Серийная механика.
Съёмочный день используется как источник для нескольких связанных единиц: роликов, текстов, кейсов, кадров и рекламных материалов.
Точное число роликов фиксируется в scope — без универсальных обещаний до оценки задачи.
Что получает клиент ежемесячно
Не набор файлов, а работающий контентный контур
Два контентных плана с разной ролью площадок
Уникальные материалы
Short video
Визуал
Публикации
Аналитика
Рекомендации
Контентная библиотека и план следующего цикла
Growth Core или Content Engine
Выбираем по контентной потребности, а не по желанию «делать больше»
Параметр
Growth Core
Content Engine
Основная задача
Стабильное присутствие
Активная контентная машина
Площадки
Основная + дублирование
Уникальный контент для двух
Продакшн
Базовый регулярный
Усиленный
Short video
Внутри системы
Более интенсивный
Стоимость
80 000 ₽ / мес.
140 000 ₽ / мес.
Для кого
SMB и локальный бизнес
Бренды с высокой потребностью
Дополнительная дистрибуция
Сначала создаём фундамент. Затем усиливаем распространение.
Реклама не должна вести в пустую коммуникацию
Content Engine создаёт регулярный поток собственных материалов. Инфлюенсеры, посевы и платное продвижение подключаются отдельно — когда им уже есть что распространять.
Обсудить усилениеКак оценивается результат
Смотрим не на одну цифру, а на три уровня системы
Реакция аудитории
- охват и просмотры
- удержание
- вовлечённость
- сохранения
- пересылки
- переходы
Качество производства
- регулярность
- объём оригинального контента
- скорость производства
- повторное использование материалов
- число работающих форматов
Доступные сигналы спроса
- сообщения и заявки
- подписки
- брендовый спрос
- assisted conversions
- эффективность рекламных материалов
Бизнес-метрики оцениваются при наличии корректных данных и доступа к аналитике.
Условия сильного результата
Высокий ритм требует участия с обеих сторон
Доступ и быстрые решения
- доступ к экспертам и участникам съёмок
- продуктовые данные и информационные поводы
- материалы и доступная аналитика
- единый ответственный за согласования
- готовность поддерживать высокий ритм
Без скрытого «безлимита»
- медиабюджет и блогеры
- выезды в другие регионы и поездки
- ежедневная съёмка и круглосуточная модерация
- неограниченное число площадок и правок
- сайт, полная айдентика и кризисный PR
- гарантированные охваты или заявки
Доказательства подхода
Контент работает сильнее, когда становится системой
В портфолио пока нет кейса, опубликованного именно под названием Content Engine. Поэтому показываем два релевантных проекта по близким задачам — системной пересборке контента и серийному видео.
Контент стал продавать доверие, атмосферу и поводы прийти
Ситуация
Контент и карточка заведения не передавали реальный уровень ресторана и не помогали гостю выбрать конкретный повод для визита.
Что изменили
Системно пересобрали визуал, меню, публикации, истории и логику представления заведения.
+145%просмотры карточки
+104%построения маршрута
+78%звонки
+119%переходы в меню и на сайт
Не один ролик, а серия под разные продукты
Задача
Повысить лояльность и вовлечение аудитории торговой марки через видеоконтент.
Что сделали
Создали серию роликов для разных продуктов и распространили материалы через YouTube и myTarget.
700 000полных просмотров
1 356переходов на посадочную
+16%брендовых запросов
63%провели на странице более минуты
Важно: результаты относятся к конкретным проектам и не являются гарантией аналогичных показателей для нового клиента.
Стоимость
Content Engine — усиленный контентный контур
Цена защищает регулярный производственный ритм, работу с двумя разными площадками и более интенсивный short video — а не просто увеличение числа публикаций.
140 000 ₽
в месяц · минимум шесть месяцев
- дополнительные площадки
- выездной продакшн и поездки
- блогеры и медиабюджет
- сложные спецпроекты
- масштабные съёмки
Senior-управление контентом
Собственник общается не с продавцом публикаций, а с управленцем
Предприниматель · маркетинговый практик
Максим Мамонтов
Контентная система рассматривается не отдельно от бизнеса, а в связке с продуктом, позиционированием, аудиторией, дистрибуцией и задачами бренда.
ПодходНе продаём бренду больше публикаций ради объёма. Сначала определяем, какую роль играет каждая площадка и какой производственный контур бизнес действительно способен поддерживать.
20 летв бизнесе, маркетинге и медиа
500+клиентов и проектов
Спикерделовых форумов и событий
Честная квалификация
Кому Content Engine не подойдёт
Интенсивный контур имеет смысл только там, где у бренда есть реальная потребность, материал и ресурс участвовать в производстве.
×Бизнесу достаточно одной площадки и редких публикаций.
×Компания редко создаёт информационные поводы и не готова участвовать в съёмках.
×Нужен только один разовый ролик или оформление аккаунта.
×Нет утверждённого продукта, ответственного за согласования или бюджета на интенсивный контур.
×Задача формулируется как «просто больше публикаций» без стратегии и ролей площадок.
Частые вопросы
До согласования scope
Главные границы продукта фиксируются заранее. Точные производственные объёмы — после диагностики.
Чем Content Engine отличается от Growth Core?
Growth Core выстраивает стабильное присутствие с основной площадкой и адаптацией контента. Content Engine нужен брендам, которым необходимы две самостоятельные контентные логики, усиленный продакшн и более интенсивный short video.
Почему две площадки нельзя просто дублировать?
У площадок различаются аудитория, пользовательское поведение, длина форматов, визуальная механика и роль в пути клиента. Дублирование экономит время, но часто снижает эффект.
Сколько уникального контента создаётся?
Объём публикаций, роликов, Stories, дизайна и адаптаций фиксируется после диагностики задач и согласования scope. Универсальное число без оценки бренда было бы нечестным обещанием.
Сколько роликов входит и как часто проходят съёмки?
Точное число роликов и съёмочных дней зависит от сложности форматов, участия героев, локаций и объёма исходного материала. Эти параметры закрепляются перед стартом.
Кто пишет тексты и монтирует видео?
Производственный контур CBGRAM включает подготовку тем, сценариев, текстов, визуала и монтажа в объёме согласованного scope. От клиента нужны эксперты, продуктовая информация и своевременное согласование.
Можно ли вести три площадки?
Да, но Content Engine в базовой логике рассчитан на две площадки. Дополнительные социальные сети оцениваются отдельно после определения их роли и требуемого объёма адаптации.
Входят ли реклама и блогеры?
Нет. VK Реклама, посевы, Influence Boost, медиабюджет и специальные кампании рассчитываются отдельно.
Почему договор минимум на шесть месяцев?
Необходимо выстроить цикл производства, протестировать серии, накопить данные и скорректировать систему. Один месяц показывает лишь стартовые гипотезы, но не устойчивую работу контентной машины.
Можно ли перейти из Growth Core?
Да. Это естественный апгрейд для бренда, которому стало мало дублирования, базового продакшна или текущего ритма short video.
Можно ли сначала заказать Social Start или диагностику?
Да. Диагностика помогает выбрать между Growth Core и Content Engine, а Social Start подходит, когда сначала нужно пересобрать основу контента, визуала и присутствия.
Как оценивается результат?
Отдельно смотрим показатели площадок, качество производственного процесса и доступные бизнес-сигналы: сообщения, заявки, брендовый спрос и эффективность материалов в рекламе.
Подходит ли формат B2B и можно ли работать с внутренней командой?
Да, если у бренда есть регулярная потребность в контенте и доступ к экспертам. Внутренняя команда может участвовать в производстве, согласовании или дистрибуции — роли фиксируются перед стартом.
Нужен другой уровень SMM-системы?
Следующий шаг
Определите, нужен бренду базовый контур или усиленная контентная машина
Расскажите о двух приоритетных площадках и главной контентной задаче. Для первого контакта достаточно трёх полей.