Визуальная система бренда
Разработка айдентики и фирменного стиля
Создаём логотип, название, визуальные правила и шаблоны, которые помогают бренду выглядеть цельно в digital- и офлайн-коммуникациях.
Логотип 90 000 ₽
Нейминг 40 000 ₽
Фирменный стиль индивидуально
!Не рисуем знак в изоляции. Сразу думаем, как система будет работать на сайте, в соцсетях, рекламе, документах, упаковке и физической среде.
Brand system
Готово к применению
CBidentity system
01 · знакОсновная и компактная версии
02 · цвет
03 · типографикаAa Бб 01
04 · носителиDigital + offline
01 Логотип
02 Правила
03 Шаблоны
Прямой ответ
Что такое айдентика?
Айдентика — это визуальная система бренда, которая помогает последовательно выглядеть на сайте, в социальных сетях, рекламе, документах, упаковке и физических пространствах.
ЗнакЛоготип и его рабочие версии.
ЯзыкЦвета, шрифты, графика и фотостиль.
ПрименениеПравила, шаблоны и примеры носителей.
Когда нужна айдентика
Бизнес уже вырос, а визуальный образ не успел
Если материалы выглядят как работы разных компаний, проблема обычно не в отсутствии ещё одного макета, а в отсутствии общей системы.
Логотип и визуальный образ устарели
Сайт, соцсети и реклама выглядят несвязанно
Подрядчики каждый раз собирают бренд заново
Компания выходит в новый сегмент или повышает чек
Готовится франшиза, сеть или объединение продуктов
Новый сайт не на что опереть визуально
Бренд не узнаётся без подписи и пояснений
Без путаницы в терминах
Логотип, айдентика, фирменный стиль и брендинг: в чём разница
Термин
Что означает
Логотип
Основной графический или текстовый знак бренда.
Айдентика
Визуальный язык бренда: как он выглядит и распознаётся в разных точках контакта.
Фирменный стиль
Набор правил, элементов, шаблонов и носителей, которые реализуют айдентику.
Нейминг
Разработка названия и логики его использования.
Брендинг
Более широкая система позиционирования, смыслов, обещания бренда и визуальной идентификации.
Выберите продукт
От отдельной задачи до полной визуальной системы
Состав фиксируем до старта: что разрабатываем, сколько вариантов показываем, какие носители и файлы передаём.
Логотип
Готовая система логотипа для практического применения, а не один файл без правил.
- брифинг и изучение компании
- до 20 эскизов внутри команды
- три варианта для презентации
- доработка выбранного варианта
- версии для разных носителей
- палитра, шрифтовые рекомендации и визуализации
90 000 ₽
Обсудить логотип
Нейминг
Название, которое связано с продуктом, характером бренда и реальными сценариями применения.
- погружение в продукт и аудиторию
- до 10 рабочих вариантов внутри команды
- три названия для презентации
- русская и английская версия
- обоснование и примеры использования
- отдельные уровни проверки — по согласованию
40 000 ₽
Обсудить нейминг
Фирменный стиль
Собственный набор визуальных элементов, правил, шаблонов и примеров применения.
- брифинг и исследование категории
- до 10 ключевых идей внутри команды
- две концепции для презентации
- графические элементы и правила
- шаблоны и визуализации носителей
- состав носителей и объём руководства фиксируются отдельно
Индивидуально
Обсудить фирменный стиль
!
По неймингу: творческая разработка названия не означает автоматическую юридическую гарантию. Предварительный поиск, проверка товарных знаков, доменов, лингвистическая экспертиза и сопровождение регистрации согласуются отдельно.
Состав системы
Что может входить в полноценную айдентику
ОсноваЛоготип и версии
ПравилоОхранное поле и размеры
ЦветОсновная и дополнительная палитра
ТекстТипографика и иерархия
ГрафикаЭлементы, паттерн, иконографика
ИзображенияФотостиль и принципы обработки
DigitalШаблоны для сайта, SMM и рекламы
OfflineДокументы, упаковка и физические носители
ПередачаИсходные файлы и инструкция
КонтрольРуководство по применению
Как проходит работа
От характера бренда до готовых файлов
Брифинг
Бизнес, продукт, аудитория, характер, конкуренты и точки применения.
Исследование
Категория, визуальные коды, риски похожести, референсы и позиционирование.
Концепции
Внутренний поиск, отбор сильных направлений, презентация и аргументация.
Доработка
Развиваем выбранную систему, версии, правила и согласованные носители.
Передача
Готовим цифровые и печатные форматы, шаблоны, инструкцию и рабочие файлы.
Что получает клиент
Не только красивую презентацию, а рабочий комплект
Файлы и правила
- основные версии логотипа
- палитра и шрифтовые рекомендации
- принципы размещения и ограничения
- согласованные шаблоны и визуализации
- рабочие форматы по спецификации проекта
Конкретные форматы, доступ к шрифтам, возможность редактирования и срок хранения исходников закрепляются до старта.
Права и лицензии
- момент перехода исключительных прав определяется договором
- перечень передаваемых исходников фиксируется в приложении
- сторонние шрифты, фото и графика используются с учётом лицензий
- право агентства показывать проект в портфолио согласуется
- регистрация товарного знака не возникает автоматически
Маркетинговая страница не заменяет условия договора. Для каждого проекта состав передачи описывается отдельно.
Применение системы
Качество айдентики видно не на белом фоне, а в реальной среде
Поэтому концепцию проверяем на тех точках контакта, где бренд действительно будет жить.
Сайт и digital-интерфейсы
Система задаёт характер интерфейса, цвет, типографику, графику и визуальную иерархию.
Социальные сети
Шаблоны помогают команде выпускать контент без визуального хаоса.
Реклама
Объявления узнаются как часть бренда, а не как отдельные случайные макеты.
Документы и презентации
Коммерческие предложения, отчёты и деловые материалы работают в единой логике.
Упаковка, пространство и транспорт
Айдентика переносится на физические носители с учётом масштаба, материалов и технологии производства.
Проекты из портфолио
Четыре проекта — четыре характера бренда
Автомобильный дилер, салон штор, fashion-производитель и бренд тетрадей. В каждом кейсе знак продолжает продукт и работает на реальных носителях.
01Автомобильный бренд
Авто-М: вариативный знак для разных автомобилей
Для дилера подержанных иностранных автомобилей разработали композицию с автомобилем и монетой. Модель машины можно менять, не теряя узнаваемость фирменного знака.
логотипвариативностьmotion
Посмотреть проект↗
02Логотип + фирменный стиль
Тефи: плавная пластика для салона штор
Красно-розовая палитра, насыщенный бордовый знак и мягкие линии поддерживают тему ткани, интерьерного дизайна и индивидуального пошива.
логотиппалитрапечатные носители
Посмотреть проект↗
03Fashion-бренд
Премьера: современный знак для бренда пальто
Для российского производителя женской одежды разработали новый фирменный знак. Визуальная логика поддерживает современный характер марки и переносится в графику бренда.
логотипfashionфирменная графика
Посмотреть проект↗
04Товарный бренд2013
Magic Lines: знак, который продолжает товарную серию
Для бренда тетрадей создали динамичный красный знак с мягкой типографикой и звездой. Айдентика продолжена на обложках и других товарных носителях.
логотипупаковкатоварная серия
Посмотреть проект↗
Связь с маркетингом
Айдентика работает сильнее, когда опирается на стратегию
Системный маркетингЕсли ещё не определены позиционирование, продуктовые приоритеты и роль бренда.
↗
Маркетинговая стратегияЧтобы визуальная система продолжала смысл, а не заменяла его.
↗
Лендинг и сайтЧтобы перенести айдентику в интерфейс, структуру и визуальную коммуникацию.
↗
SMM и контентЧтобы соцсети выглядели цельно и команда работала по понятным шаблонам.
↗
Честная квалификация
Кому услуга не подойдёт
Айдентика требует погружения, выбора и ресурса на дальнейшее внедрение.
×Нужен знак за несколько дней без исследования и аргументации.
×Требуется копия конкурента или техническая перерисовка чужой идеи.
×Нет лица, которое принимает решение и готово участвовать в выборе.
×Ожидается юридическая гарантия свободного названия без экспертизы.
×Компания не готова внедрять стиль и продолжит делать все материалы по-разному.
Связь дизайна и бизнеса
Руководитель понимает не только картинку, но и задачу бренда
С 2006 годав бизнесе
Предприниматель · маркетинговый практик
Максим Мамонтов
Помогает связать айдентику с позиционированием, сайтом, SMM, рекламой и реальными точками контакта бизнеса.
ПодходВизуальная система должна не просто нравиться. Она должна помогать бренду выглядеть цельно, узнаваемо и последовательно в работе разных команд.
Частые вопросы
До старта проекта
Ответы без обещаний, которые должны определяться договором, проверкой или составом конкретного пакета.
Сколько концепций логотипа вы показываете?
Внутри команды разрабатывается до 20 эскизов. Для презентации отбираются три наиболее сильных варианта с аргументацией.
Что происходит с остальными эскизами?
Они остаются частью внутреннего творческого поиска. Клиент выбирает из отобранных концепций, а не из необработанного массива вариантов.
Сколько правок входит?
Количество итераций и границы доработки фиксируются в коммерческом предложении и договоре до старта проекта.
Что получает клиент после разработки логотипа?
Основные версии логотипа, правила использования, рекомендуемую палитру, шрифтовые рекомендации, визуализации и согласованные форматы файлов.
Передаются ли исходники?
Да, если они включены в согласованный состав передачи. Перечень форматов и возможность редактирования фиксируются до старта.
Передаются ли исключительные права?
Момент, условия и объём передачи прав должны соответствовать договору. На странице мы не подменяем юридические условия маркетинговым обещанием.
Можно ли обновить существующий логотип?
Да. Сначала определяем, достаточно ли адаптации и упорядочивания системы или нужен полноценный редизайн.
Проверяете ли вы название в Роспатенте?
Творческий нейминг сам по себе не включает юридическую гарантию. Предварительный поиск, юридическая проверка партнёром и сопровождение регистрации могут быть отдельными уровнями.
Гарантируете ли регистрацию названия?
Нет. Предварительный поиск снижает риск конфликта, но не заменяет юридическую экспертизу и процедуру регистрации.
Что значит английская версия названия?
Это согласованное написание и логика использования названия на английском языке. Международная лингвистическая и юридическая проверка не возникает автоматически.
Какие носители входят в фирменный стиль?
Состав зависит от бизнеса: сайт, SMM, реклама, документы, упаковка, пространство, транспорт и другие носители. Перечень фиксируется до расчёта стоимости.
Входит ли брендбук?
Объём руководства зависит от пакета. Краткие правила и полноценный брендбук — разные по глубине продукты.
Входит ли дизайн сайта?
Нет автоматически. Айдентика создаёт основу для сайта, а проектирование и разработка сайта рассчитываются отдельно.
Можно ли заказать только нейминг?
Да. Нейминг — самостоятельный продукт стоимостью 40 000 ₽ и сроком 14 рабочих дней.
Можно ли сделать стиль без нового логотипа?
Да, если существующий знак пригоден для построения системы. При необходимости сначала выполняется его адаптация.
Сколько длится проект?
Логотип — 30 рабочих дней, нейминг — 14 рабочих дней. Срок фирменного стиля определяется после фиксации состава системы и носителей.
Офис в Калуге. Проекты — по всей России.
Брифинг и презентации можно провести удалённо
Работаем с новыми брендами, компаниями, сетями и франшизами
Связываем айдентику с сайтом, SMM и маркетинговой системой
Следующий шаг
Обсудите не внешний вид, а задачу, которую должен решать бренд
Расскажите, что запускаете или хотите изменить. Определим, нужен логотип, нейминг, полноценный фирменный стиль или сначала работа с позиционированием.