Дизайн

Дизайн клиентских презентаций EDS

Кейс · EDS

Сегментные
презентации EDS

Разработали структуры клиентских презентаций в рамках маркетинговой стратегии и превратили их в единую визуальную систему.

Стратегия Структура B2B Дизайн презентаций
Дизайн клиентской презентации EDS для проектировщиков и интеграторов
Задача

Перевести стратегию сегментации в понятный клиентский материал

Для EDS требовалось не просто оформить несколько красивых слайдов. Необходимо было подготовить систему презентаций, в которой содержание меняется в зависимости от конкретного сегмента аудитории, а бренд при этом остаётся визуально единым.

Поэтому работа началась со структуры: что важно показать каждой аудитории, в какой последовательности раскрывать продукт, где усиливать аргументацию и как довести человека от его проектной задачи до конкретных решений EDS.

Что сделали

Не украшали готовые слайды. Собрали систему с нуля.

[ 01 ]

Сегментные структуры

Для разных групп клиентов сформировали собственную последовательность смыслов, вопросов, аргументов и продуктовых блоков.

[ 02 ]

Логика подачи

Выстроили презентации так, чтобы сначала говорить о задаче и контексте клиента, а уже затем переходить к продукту и техническим решениям.

[ 03 ]

Единая дизайн-система

Собрали общий визуальный язык: типографика, сетка, фотографии оборудования, техническая графика, фирменный красный и графитовый цвет.

Контентная архитектура

Сначала — боль сегмента. Потом — решение.

Структура не начинается с каталога оборудования. Презентация сначала фиксирует реальные задачи аудитории, а затем показывает, что именно получает клиент от работы с EDS.

Разворот сегментной презентации EDS с задачами проектировщиков и преимуществами
Журнальный разворот презентации EDS с преимуществами и продуктовой линейкой
Дизайн

Технический продукт — без ощущения «технического паспорта»

Сохранили инженерный характер бренда, но добавили журнальную подачу: крупные заголовки, воздух, выразительные продуктовые фотографии и схемы, которые можно быстро считать глазами.

Подход

Одна визуальная система. Разные сценарии разговора.

01

Сегмент

Определяем, для кого конкретно создаётся материал и какие вопросы важны этой аудитории.

02

Структура

Формируем последовательность: контекст, проблема, аргументы, решения, примеры и следующий шаг.

03

Редактура

Убираем перегруз и переводим сложную техническую информацию в читаемые смысловые блоки.

04

Дизайн

Собираем всё в единую презентационную систему, которую бренд может масштабировать дальше.

Детали проекта

Презентация должна работать в руках.

Поэтому макеты проектировались не как набор отдельных красивых страниц, а как цельное повествование — от первого контакта до финального предложения.

Дизайн разворота презентации EDS с проектными сценариями и кейсами
Финал
Даже задняя обложка продолжает коммуникацию бренда.
Дизайн задней обложки клиентской презентации EDS
Результат

Получилась не одна презентация, а единый конструктор коммуникации.

Своя логика для каждого сегмента Разные аудитории получают релевантную именно им последовательность аргументов.
Единый визуальный код EDS Все материалы выглядят частью одного бренда, даже когда содержание презентаций различается.
Сложное стало проще показывать Техническая информация получила понятную и выразительную визуальную иерархию.
Систему можно масштабировать Новые сегменты и продуктовые сценарии можно развивать внутри уже созданной дизайн-логики.
CBGram · Дизайн презентаций

Когда презентация — часть стратегии, дизайн начинается не с первого слайда.

Сначала разбираемся, кому, что и в какой последовательности нужно объяснить. И только после этого превращаем структуру в визуальную систему.

Обсудить проект →